LUXEMBOURG, (Reuters) – Adidas ha fallito nel tentativo di ampliare la protezione del marchio per il suo simbolo a tre strisce nell'Unione europea mentre i rivali cercano di entrare nel mercato per scarpe e abbigliamento a strisce,,en,Adidas aveva cercato di stabilire un marchio più ampio per "tre strisce parallele equidistanti di uguale larghezza applicate al prodotto in qualunque direzione".,,en,La società tedesca di articoli sportivi ha la protezione del marchio per il suo logo a tre strisce inclinato,,en,“Il verdetto non influisce sulla nostra capacità di usare e proteggere le tre strisce,,en.

Adidas had tried to establish a wider trademark for “three parallel equidistant stripes of equal width applied to the product in whichever direction.”

The German sporting goods company has trademark protection for its slanted three-stripe logo.

“The verdict does not affect our ability to use and protect the three stripes,"Ha detto una portavoce,,en,L'industria degli articoli sportivi ha visto un aumento delle controversie sui marchi e sui brevetti poiché i principali attori cercano di differenziare i loro prodotti e giustificare i prezzi premium,,en,Le custodie di alto profilo hanno incluso lo scontro Adidas con Skechers USA e Nike che affrontano Puma,,en,La sentenza di mercoledì potrebbe erodere il valore del marchio Adidas,,en,attualmente vale la pena,,en,secondo David Haigh,,en,amministratore delegato della consulenza Brand Finance,,en.

The sporting goods industry has seen a rise in trademark and patent disputes as the biggest players try to differentiate their products and justify premium pricing.

High-profile cases have included Adidas clashing with Skechers USA and Nike taking on Puma.

Wednesday’s ruling could erode the value of the Adidas brand, currently worth $14.3 miliardo, according to David Haigh, chief executive of consultancy Brand Finance.

“Il nome è più importante, ma le tre strisce riconoscibili contribuiscono notevolmente al riconoscimento,,en,Le azioni Adidas sono scese,,en,GMT,,en,VERE BANDE,,en,Il Tribunale dell'Unione Europea ha dichiarato di aver sostenuto a,,en,decisione dell'Ufficio europeo della proprietà intellettuale,,en,EUIPO,,eu,annullare una precedente accettazione del marchio,,en,in cui Adidas si è registrata,,en,per l'abbigliamento,,en,calzature e copricapo,,en,Quel marchio è stato contestato dal belga Shoe Branding Europe dopo una disputa decennale con Adidas,,en,"Ha detto.

Adidas shares were down 1.8% a 1210 GMT.

TRUE STRIPES

The General Court of the European Union said it had upheld a 2016 decision of the European Intellectual Property Office (EUIPO) to annul a previous acceptance of the trademark, which Adidas registered in 2014 for clothing, footwear and headgear.

That trademark was challenged by Belgium’s Shoe Branding Europe after a decade-long dispute with Adidas.

Lo stesso tribunale dell'UE aveva reso non valido il marchio a due strisce della Shoe Branding l'anno scorso,,en,dicendo che le strisce erano troppo simili a quelle di Adidas,,en,Il marchio di scarpe ha acquistato Patrick,,en,e dice che è il marchio sportivo più antico d'Europa,,en,Patrick presenta due strisce su scarpe e vestiti,,en,anche se si inclinano nella direzione opposta a quelle delle scarpe Adidas,,en,L'Adidas doveva dimostrare che tre strisce parallele,,en,indipendentemente dalla direzione sul prodotto,,en, saying the stripes were too similar to those of Adidas.

Shoe Branding bought Patrick, which was founded in 1892 and says it is the oldest sports brand in Europe, in 2008. Patrick features two stripes on its shoes and clothing, although they slope in the opposite direction to those on Adidas shoes.

Adidas needed to show that three parallel stripes, regardless of direction on the product, aveva acquisito un "carattere distintivo" in tutta l'UE in base al suo utilizzo, in modo tale che i consumatori sapessero intrinsecamente che un prodotto apparteneva ad Adidas e che potesse distinguerlo dai prodotti di un'altra società,,en,Il tribunale ha affermato che il marchio non era un modello ma un "marchio figurativo ordinario" e non era rilevante tenere conto degli usi specifici che coinvolgono i colori,,en,che può ancora fare appello alla Corte di giustizia europea,,en,detto in una dichiarazione la sentenza non ha avuto alcun impatto su altri usi protetti del marchio in Europa,,en.

The court said the mark was not a pattern but an “ordinary figurative mark” and it was not relevant to take into account specific uses involving colors.

Adidas, which can still appeal to the European Court of Justice, said in a statement the ruling did not impact other protected uses of the trademark in Europe.

“Mentre siamo delusi dalla decisione,,en,lo stiamo ulteriormente valutando e accogliamo con favore l'utile guida che il tribunale ci fornirà per proteggere il nostro marchio a 3 strisce applicato ai nostri prodotti in qualunque direzione in futuro,,en," ha detto,,en,Il tribunale ha affermato che Adidas ha fornito prove relative all'uso del marchio in cinque paesi dell'UE,,en,ma non in tutto il blocco,,en,Geert Glas,,nl,un avvocato di proprietà intellettuale ad Allen,,en,Overy a Bruxelles,,en, we are further evaluating it and are welcoming the useful guidance that the court will give us for protecting our 3-stripe mark applied to our products in whichever direction in the future,” it said.

The court said Adidas had provided evidence related to the mark’s use in five EU countries, but not throughout the bloc.

Geert Glas, an intellectual property lawyer at Allen & Overy in Brussels, ha affermato che la decisione sembra essere più basata sulla procedura e che l'Adidas dovrebbe essere in grado di produrre prove che dimostrino che le tre strisce avevano un carattere distintivo in Europa,,en,"È una battuta d'arresto per Adidas,,en,ma non dovrebbe essere la fine del loro marchio a tre strisce,,en,"Ha detto Glas,,en,In altri casi che coinvolgono i grandi giocatori di articoli sportivi,,en,La Nike l'anno scorso ha intentato una causa accusando la rivale tedesca Puma di utilizzare la tecnologia brevettata di scarpe da ginnastica senza autorizzazione,,en,E un USA,,en.

“It’s a setback for Adidas, but it shouldnt be the end of their three stripes trademark,” Glas said.

In other cases involving the big sporting goods players, Nike last year filed a lawsuit accusing German rival Puma of using patented athletic shoe technology without authorisation.

And a U.S. la corte d'appello ha dichiarato che l'Adidas può proteggere la sua scarpa da tennis Stan Smith da un presunto knockoff di Skechers,,en,ma che Skechers potrebbe venderne un altro imitando le tre strisce di Adidas,,en,il giudice ha respinto lo sforzo di Adidas per impedire a Skechers di vendere scarpe da ginnastica atletiche, affermando di aver copiato il suo concetto di "Springblade",,en,www.cnbc.com,,en,Adidas perde l'offerta dell'UE per estendere il marchio a tre strisce,,en,LUSSEMBURGO,,en, but that Skechers could sell another mimicking Adidas’ three-stripes.

In 2017 a U.S. judge rejected Adidas’ effort to block Skechers from selling athletic sneakers that it said copied its “Springblade” concept.

 

 

Fonte: www.cnbc.com