LUXEMBOURG,,en,Adidas telah gagal dalam upaya untuk memperluas perlindungan merek dagang untuk simbol tiga garis di Uni Eropa karena saingan berusaha untuk masuk ke pasar untuk sepatu dan pakaian bergaris,,en,Adidas telah mencoba untuk membangun merek dagang yang lebih luas untuk "tiga garis sejajar sama dengan lebar yang sama diterapkan pada produk ke arah mana pun.",,en,Perusahaan barang olahraga Jerman memiliki perlindungan merek dagang untuk logo tiga garis miring,,en, (Reuters) – Adidas has failed in an attempt to broaden trademark protection for its three-stripes symbol in the European Union as rivals seek to muscle into the market for striped shoes and clothing.

Adidas had tried to establish a wider trademark for “three parallel equidistant stripes of equal width applied to the product in whichever direction.”

The German sporting goods company has trademark protection for its slanted three-stripe logo.

“Putusan itu tidak memengaruhi kemampuan kami untuk menggunakan dan melindungi ketiga garis itu,,en,”Kata seorang juru bicara,,en,Industri barang olahraga telah mengalami peningkatan dalam perselisihan merek dagang dan paten ketika pemain terbesar mencoba untuk membedakan produk mereka dan membenarkan harga premium,,en,Kasus-kasus besar termasuk Adidas yang bentrok dengan Skechers USA dan Nike mengambil Puma,,en,Putusan hari Rabu dapat mengikis nilai merek Adidas,,en,saat ini layak,,en,menurut David Haigh,,en,kepala eksekutif konsultasi Keuangan Merek,,en,” a spokeswoman said.

The sporting goods industry has seen a rise in trademark and patent disputes as the biggest players try to differentiate their products and justify premium pricing.

High-profile cases have included Adidas clashing with Skechers USA and Nike taking on Puma.

Wednesday’s ruling could erode the value of the Adidas brand, currently worth $14.3 milyar, according to David Haigh, chief executive of consultancy Brand Finance.

“Nama itu lebih penting tetapi tiga garis yang dikenali juga merupakan kontributor utama pengakuan,,en,Saham Adidas turun,,en,waktu Greenwich,,en,STRIP BENAR,,en,Pengadilan Umum Uni Eropa mengatakan telah menguatkan a,,en,keputusan Kantor Kekayaan Intelektual Eropa,,en,EUIPO,,eu,untuk membatalkan penerimaan merek dagang sebelumnya,,en,tempat Adidas terdaftar,,en,untuk pakaian,,en,alas kaki dan tutup kepala,,en,Merek dagang itu ditantang oleh Branding Sepatu Eropa Belgia setelah perselisihan selama satu dekade dengan Adidas,,en,"Katanya.

Adidas shares were down 1.8% di 1210 GMT.

TRUE STRIPES

The General Court of the European Union said it had upheld a 2016 decision of the European Intellectual Property Office (EUIPO) to annul a previous acceptance of the trademark, which Adidas registered in 2014 for clothing, footwear and headgear.

That trademark was challenged by Belgium’s Shoe Branding Europe after a decade-long dispute with Adidas.

Pengadilan Uni Eropa yang sama telah membuat merek dagang dua jalur milik Shoe Branding tidak sah tahun lalu,,en,mengatakan garis-garis itu terlalu mirip dengan Adidas,,en,Shoe Branding membeli Patrick,,en,dan mengatakan itu adalah merek olahraga tertua di Eropa,,en,Patrick menampilkan dua garis pada sepatu dan pakaiannya,,en,meskipun mereka miring ke arah yang berlawanan dengan mereka yang memakai sepatu Adidas,,en,Adidas perlu menunjukkan bahwa tiga garis sejajar,,en,terlepas dari arah pada produk,,en, saying the stripes were too similar to those of Adidas.

Shoe Branding bought Patrick, which was founded in 1892 and says it is the oldest sports brand in Europe, di 2008. Patrick features two stripes on its shoes and clothing, although they slope in the opposite direction to those on Adidas shoes.

Adidas needed to show that three parallel stripes, regardless of direction on the product, telah memperoleh "karakter khusus" di seluruh UE berdasarkan penggunaannya sehingga konsumen tahu bahwa suatu produk berasal dari Adidas dan dapat membedakannya dari produk-produk perusahaan lain,,en,Pengadilan mengatakan tanda itu bukan pola tetapi "tanda figuratif biasa" dan itu tidak relevan untuk memperhitungkan penggunaan khusus yang melibatkan warna.,,en,yang masih bisa naik banding ke Pengadilan Eropa,,en,mengatakan dalam sebuah pernyataan, putusan itu tidak memengaruhi penggunaan merek dagang yang dilindungi lainnya di Eropa,,en.

The court said the mark was not a pattern but an “ordinary figurative mark” and it was not relevant to take into account specific uses involving colors.

Adidas, which can still appeal to the European Court of Justice, said in a statement the ruling did not impact other protected uses of the trademark in Europe.

“Sementara kami kecewa dengan keputusan itu,,en,kami sedang mengevaluasinya lebih lanjut dan menyambut pedoman yang bermanfaat yang akan diberikan pengadilan kepada kami untuk melindungi tanda 3-stripe kami yang diterapkan pada produk kami ke arah mana pun di masa depan.,,en," itu berkata,,en,Pengadilan mengatakan Adidas telah memberikan bukti terkait penggunaan merek di lima negara Uni Eropa,,en,tetapi tidak di seluruh blok,,en,Geert Glas,,nl,seorang pengacara kekayaan intelektual di Allen,,en,Sangat di Brussels,,en, we are further evaluating it and are welcoming the useful guidance that the court will give us for protecting our 3-stripe mark applied to our products in whichever direction in the future,” it said.

The court said Adidas had provided evidence related to the mark’s use in five EU countries, but not throughout the bloc.

Geert Glas, an intellectual property lawyer at Allen & Overy in Brussels, mengatakan keputusan itu tampaknya lebih didasarkan pada prosedur dan bahwa Adidas harus dapat menghasilkan bukti yang menunjukkan bahwa tiga garis memiliki kekhasan di Eropa,,en,"Ini adalah kemunduran bagi Adidas,,en,tapi itu seharusnya bukan akhir dari merek dagang tiga strip mereka,,en,"Kata Glas,,en,Dalam kasus lain melibatkan pemain barang olahraga besar,,en,Nike tahun lalu mengajukan gugatan yang menuduh saingan Jerman Puma menggunakan teknologi sepatu atletik yang dipatenkan tanpa izin,,en,Dan A.S.,,en.

“It’s a setback for Adidas, but it shouldnt be the end of their three stripes trademark,” Glas said.

In other cases involving the big sporting goods players, Nike last year filed a lawsuit accusing German rival Puma of using patented athletic shoe technology without authorisation.

And a U.S. Pengadilan Banding mengatakan Adidas dapat melindungi sepatu tenis Stan Smith dari dugaan tiruan Skechers,,en,tetapi Skechers dapat menjual tiga garis meniru Adidas lainnya,,en,Hakim menolak upaya Adidas untuk memblokir Skechers dari menjual sepatu olahraga yang dikatakannya menyalin konsep “Springblade” -nya,,en,www.cnbc.com,,en,Adidas kehilangan tawaran UE untuk memperpanjang merek dagang tiga garis,,en, but that Skechers could sell another mimicking Adidas’ three-stripes.

Di 2017 a U.S. judge rejected Adidas’ effort to block Skechers from selling athletic sneakers that it said copied its “Springblade” concept.

 

 

Sumber: www.cnbc.com